Resumen ejecutivo
Seis partidos, dos ligas distintas. UNE domina el volumen (engagement, alcance y visualizaciones) con una máquina de reels en Facebook; Semilla tiene la comunidad más grande pero no la más activa; y en la liga de partidos emergentes, Servir es el más eficiente gracias a TikTok, mientras Nosotros Guatemala compite en volumen de publicación pero aún no en alcance nacional.
🏆 UNE: el rey del engagement
66.630 interacciones y 6,3 M de visualizaciones en 30 días — más que los otros cinco partidos juntos. El 99% de su engagement vive en Facebook, impulsado por reels con Sandra Torres.
👥 Semilla: comunidad grande, motor frío
Con 360.237 seguidores (2,2× los de UNE), genera apenas un tercio del engagement de UNE. Es el único partido con presencia real en las 4 redes, pero su contenido institucional no enciende la conversación.
⚡ Servir: pequeño pero explosivo
Con solo 21.877 seguidores logra 11.330 interacciones — el mejor ratio del benchmark. TikTok es su arma: 6.976 interacciones con 7 videos.
🐓 Nosotros: volumen sin despegue ★
Tercer partido que más publica (47 posts) y alcance sorprendente (159.700), pero con la base más pequeña (12.101) y cero presencia en TikTok — su mayor oportunidad.
Panorama general
Totales del periodo en todas las redes. El punto de color marca al líder de cada métrica.
Alcance y visualizaciones según datos reportados por las plataformas. Cifras con formato de miles (punto separador).
Desempeño por red
Dónde vive la audiencia de cada partido, dónde genera conversación y a qué ritmo publica. La lectura clave: Facebook sigue siendo el campo de batalla principal en Guatemala, TikTok es el diferenciador de los emergentes (Servir, Valor) y Twitter/X es territorio casi exclusivo de Semilla.
Facebook = UNE
UNE concentra 65.887 de sus 66.630 interacciones en Facebook (98,9%), con un promedio de 2.196 interacciones diarias. Nadie más supera las 600 diarias en esa red, salvo Semilla (573).
TikTok = Servir y Valor
Solo 4 partidos tienen TikTok activo y dos lo capitalizan: Servir (6.976 int., ER 67,7%) y Valor (3.690 int., ER 46,9%).
Twitter/X = Semilla
Semilla tiene 90.252 seguidores en X — más que en TikTok e Instagram juntos — y es el único que genera conversación relevante ahí (1.836 int.). Refleja su perfil de partido de opinión pública e institucional.
Nuevos Tiempos: señal débil
13 posts, 595 interacciones y TikTok perdiendo seguidores (−0,29%). Publica en 2 redes con mensajes genéricos de afiliación. Es el partido con menor huella digital del benchmark.
Mapa de eficiencia: tamaño vs. conversación
Cada burbuja es un partido: eje horizontal = seguidores totales, eje vertical = engagement total, tamaño = publicaciones del mes. Los partidos arriba de la diagonal generan más conversación de la que su tamaño predice.
Sobre-rendidor absoluto
UNE genera 0,41 interacciones por seguidor al mes. Su contenido no depende del tamaño de su base: los reels de Facebook le consiguen distribución orgánica masiva (alcance de 1,26 M).
El más eficiente por seguidor
Servir logra 0,52 interacciones por seguidor, el mejor ratio del grupo. Fórmula: TikTok + figura reconocible (Carlos Pineda) + narrativa simple ("El Tractor").
Sub-rendidor
Semilla produce 0,06 interacciones por seguidor — 7× menos que UNE y 9× menos que Servir. Gran comunidad heredada de 2023, contenido que ya no moviliza al mismo nivel.
Top publicaciones del periodo
Las 18 publicaciones con mejor desempeño del benchmark, ordenadas por engagement. Filtra por partido y abre cada post directamente en la red social.
📹 El reel de Facebook manda
De las 18 publicaciones top, 8 son reels de Facebook y 5 son videos de TikTok. El video corto vertical concentra el 89% del engagement del top. Las fotos y álbumes solo destacan cuando llevan carga noticiosa (Semilla y el subsidio al combustible).
🎯 Un solo post puede definir el mes
El reel #1 de UNE (22.518 int.) generó por sí solo más engagement que todo lo que Semilla, Valor, Nosotros y Nuevos Tiempos publicaron en el mes en cualquier red individual. La apuesta por piezas de alto impacto con vocería fuerte paga.
🗣️ Vocería > institución
Los posts con figura visible (Sandra Torres, Carlos Pineda, Fausto Arimany, Rudy Guzmán) superan sistemáticamente a los posts institucionales sin rostro. La personalización del mensaje es el patrón ganador transversal.
Análisis discursivo por partido
Qué dice cada partido en sus publicaciones de mayor alcance, qué emociones activa y qué estrategia narrativa revela.
Lectura estratégica
Síntesis competitiva del periodo y, en particular, la radiografía de oportunidad para Nosotros Guatemala.
Dos modelos ganadores coexisten
Modelo UNE: volumen + emoción + reels de Facebook + vocera nacional. Modelo Servir: eficiencia + TikTok + territorio + figura carismática. Ambos funcionan; lo que no funciona es el punto medio sin identidad (Nuevos Tiempos).
TikTok está semivacío
Los dos partidos más grandes (UNE en engagement, Semilla en seguidores) no compiten en serio en TikTok. Para cualquier partido emergente, es la red con menor costo de entrada y mayor techo de crecimiento orgánico en Guatemala.
El marco legal como formato
Todos los partidos cierran sus posts citando el Art. 20 (h) de la LEPP: el contenido del periodo es formalmente organizativo (afiliación), pero UNE ya instala mensajes de contraste electoral bajo ese paraguas. La pre-campaña discursiva ya empezó.
Nosotros Guatemala: diagnóstico de oportunidad 🐓
El partido publica con disciplina (47 posts, 1 diario en Facebook) y su alcance relativo es notable para su tamaño, pero compite con la base más pequeña del grupo y sin los dos motores que hoy definen el crecimiento: TikTok y una vocería nacional visible.
1 Abrir el frente TikTok
Cero actividad hoy. Servir demuestra que un emergente puede generar 7.000 interacciones/mes ahí con solo 7 videos. Replicar el modelo: video vertical, figura + territorio, mensaje simple y repetible.
2 Capitalizar la hiperactividad de IG
Su ER en Instagram (99,6% acumulado) revela una comunidad chica pero fanatizada. Es la base ideal para campañas de crecimiento pagado con lookalikes de esa audiencia caliente.
3 Escalar la marca "Gallo" a nivel nacional
La identidad de marca es la más sólida de los emergentes (símbolo + lema + territorio), pero hoy vive casi solo en Alta Verapaz. El siguiente paso narrativo es llevarla de historia departamental a promesa nacional.
4 Darle rostro al mensaje
Su mejor post del mes (773 int.) es justamente el que muestra a Rudy Guzmán con una lideresa local. El patrón del benchmark es claro: vocería visible multiplica el engagement. Producir contenido sistemático con el Secretario General.
5 Convertir alcance en comunidad
Con 159.700 de alcance y solo 12.101 seguidores, hay una brecha enorme de conversión. Llamados a seguir + pauta de fan growth sobre el contenido que ya funciona cerrarían ese embudo.
6 Benchmark a vencer: Servir
El competidor directo en la liga emergente. Hoy Servir duplica su engagement con menos posts. La meta a 90 días: igualar sus 11.000 interacciones mensuales combinando TikTok + reels con rostro.